이탈리아 럭셔리 브랜드 골든구스(Golden Goose)가 런던 셀프리지스(Selfridges)의 ‘코너 숍(Corner Shop)’에 팝업 스토어를 오픈했습니다. 이번 팝업은 공동 창작과 공유의 순간에 초점을 맞춘 특별한 공간으로, 베네치아 본사와 장인 정신에서 영감을 받은 이탈리아 분위기를 물씬 풍기는 인테리어가 특징입니다. 재활용 목재 벽과 가구, 아카이브 기념품 등으로 꾸며진 이 공간은 4월 12일까지 운영될 예정이며, 고객들에게 독특한 맞춤형 경험을 제공합니다. 골든구스의 이번 팝업은 단순한 소매 공간을 넘어 장인 정신과 커뮤니티가 하나되는 몰입형 여정을 선사합니다.
골든구스의 ‘꿈의 아카이브’ 팝업 스토어 콘셉트
셀프리지스 옥스포드 서커스 매장에 위치한 ‘꿈의 아카이브(The Archive of Dreams)’ 팝업은 골든구스의 정체성을 완벽하게 구현한 공간입니다. 이 팝업 스토어는 단순한 쇼핑 공간이 아닌, 브랜드의 역사와 장인 정신을 체험할 수 있는 몰입형 공간으로 디자인되었습니다.
특히 주목할 만한 점은 ‘코-크리에이션(Co-Creation)’ 경험입니다. 이는 골든구스의 “드림 메이커(dream makers)”와 함께하는 일대일 맞춤형 서비스로, 고객들은 자신이 가장 좋아하는 아이템을 패치, 참, 핀, 브로치, 크리스탈, 스터드 등 다양한 장식품으로 개인화할 수 있습니다. 또한 디스트레싱, 자수, 수작업 페인팅 등 장인의 기술을 활용한 처리도 가능합니다.
이 공간은 골든구스의 베네치아 본사에서 영감을 받아 디자인되었으며, 브랜드의 장인 정신과 이탈리아 헤리티지를 완벽하게 표현하고 있습니다. 재활용 목재를 활용한 벽면과 가구, 그리고 아카이브 기념품들이 공간 곳곳에 배치되어 있어 방문객들에게 특별한 경험을 선사합니다.
골든구스 CEO 실비오 캄파라의 비전
골든구스의 CEO 실비오 캄파라(Silvio Campara)는 이번 팝업에 대해 “우리의 장인 정신과 헤리티지를 이렇게 상징적인 공간에 선보일 수 있게 되어 매우 기쁘다”고 밝혔습니다. 그는 “이 팝업은 셀프리지스 커뮤니티 및 고객들과 연결되는 독특한 기회를 제공하며, 우리의 고유한 DNA와 코-크리에이션 서비스를 선보일 수 있는 장”이라고 설명했습니다.
또한 그는 “이것은 단순한 소매 공간이 아니라 장인 정신과 커뮤니티가 하나가 되고 고객이 모든 경험의 중심에 있는 몰입형 여정”이라고 강조했습니다. 이러한 비전은 럭셔리 브랜드가 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 고객과의 관계를 구축하고 브랜드 경험을 제공하는 현대적 접근 방식을 잘 보여줍니다.
‘콘 아모레(Con Amore)’ 코너: 이탈리아 감성의 선물 경험
팝업 스토어 내에는 ‘콘 아모레(Con Amore)’ 코너도 마련되어 있습니다. 이 공간은 이탈리아의 매력적인 꽃집에서 영감을 받아 디자인되었으며, 엄선된 리본과 장식용 리본으로 개인화된 선물 포장 서비스를 제공합니다. 또한 커피, 달콤한 디저트, 신선한 꽃 등을 함께 즐길 수 있어 방문객들에게 완벽한 이탈리아 경험을 선사합니다.
이 코너는 단순한 쇼핑을 넘어 감성적인 경험을 중시하는 골든구스의 철학을 잘 보여줍니다. ‘콘 아모레’는 이탈리아어로 ‘사랑을 담아’라는 의미로, 브랜드가 고객과의 관계에서 중요시하는 가치를 상징합니다.
주간 로테이션 제품 포커스
코너 숍에서는 매주 다른 제품에 초점을 맞춘 로테이션 제품 포커스를 운영합니다. 이를 통해 레디투웨어, 부츠, 가방, 액세서리, 스니커즈 등 다양한 제품을 선보이며, 한정판과 아카이브 제품도 포함됩니다.
특히 주목할 만한 제품으로는 브랜드의 기대작인 트루-스타(True-Star) 스니커즈의 글로벌 프리뷰가 있습니다. 이 제품은 이 공간에서만 독점적으로 만나볼 수 있어 더욱 특별합니다.
몰입형 코-크리에이션 워크샵 시리즈
골든구스는 이번 팝업에서 다양한 몰입형 코-크리에이션 워크샵도 진행합니다. 고객들은 마라톤(Marathon) 스니커즈를 독점 디자인 옵션으로 개인화하거나, 포티2(Forty2) 스니커즈에 키체인, 레이스, 참 등으로 레트로 감성을 더할 수 있습니다.
이러한 워크샵은 고객들이 직접 참여하여 자신만의 제품을 만들 수 있는 기회를 제공함으로써, 브랜드와 고객 간의 유대감을 강화하고 특별한 경험을 선사합니다. 이는 현대 럭셔리 소비자들이 중요시하는 개인화와 참여의 가치를 충족시키는 전략입니다.
워크샵 하이라이트
워크샵에서 제공되는 주요 맞춤화 옵션은 다음과 같습니다:
- 마라톤 스니커즈의 라벨 탭 변경
- 포티2 스니커즈에 키체인, 레이스, 참 등을 추가하여 레트로 감성 부여
- 패치, 크리스탈, 스터드 등을 활용한 개인화 작업
- 수작업 페인팅과 자수 디자인
- 디스트레싱 기법을 통한 빈티지 감성 구현
이러한 맞춤형 옵션들은 고객들이 자신만의 스토리를 담은 제품을 만들 수 있게 해주며, 이는 골든구스가 추구하는 ‘개인화된 럭셔리’ 가치와 일치합니다.
영국 시장 확장의 중요한 이정표
이번 팝업은 골든구스의 영국 시장 확장에 있어 중요한 이정표가 됩니다. CEO 실비오 캄파라는 “이것은 영국에서의 더 큰 존재감을 향한 첫 걸음으로, 올해 후반 마운트 스트리트(Mount Street)에 플래그십 스토어를 오픈하는 것으로 정점을 찍을 것”이라고 밝혔습니다.
그는 또한 “새로운 플래그십 스토어는 매장 내 경험과 코-크리에이션 경험을 새로운 차원으로 끌어올릴 것”이라고 덧붙였습니다. 이는 골든구스가 영국 시장에서의 입지를 강화하고 브랜드 경험을 확장하려는 전략적 움직임을 보여줍니다.
럭셔리 시장에서의 골든구스의 위치
골든구스는 빈티지 감성과 현대적 디자인을 결합한 독특한 스타일로 럭셔리 시장에서 자리매김해왔습니다. 특히 ‘의도적으로 낡은 듯한’ 디자인의 스니커즈로 유명한 이 브랜드는 전통적인 럭셔리의 개념을 재정의하며 독자적인 영역을 구축했습니다.
이번 셀프리지스 팝업은 브랜드의 정체성을 강화하고 영국 소비자들과의 접점을 넓히는 중요한 기회가 될 것으로 보입니다. 또한 장인 정신과 개인화에 중점을 둔 이 경험은 현대 럭셔리 소비자들의 니즈에 부합하는 전략적 접근법을 보여줍니다.
럭셔리 리테일의 새로운 트렌드: 경험 중심 팝업
골든구스의 이번 팝업은 현대 럭셔리 리테일 시장에서 주목받고 있는 ‘경험 중심 팝업’ 트렌드를 잘 보여줍니다. 단순히 제품을 진열하고 판매하는 것을 넘어, 브랜드 스토리와 가치를 체험할 수 있는 공간을 제공함으로써 소비자들에게 더 깊은 인상을 남기는 전략입니다.
특히 코로나19 이후 오프라인 리테일의 가치가 재조명되면서, 온라인에서는 경험할 수 없는 특별한 경험을 제공하는 것이 중요해졌습니다. 골든구스의 팝업은 이러한 트렌드를 잘 활용한 사례로 볼 수 있습니다.
셀프리지스와의 전략적 파트너십
골든구스가 팝업 장소로 셀프리지스의 ‘코너 숍’을 선택한 것은 전략적인 결정으로 보입니다. 셀프리지스는 영국을 대표하는 럭셔리 백화점으로, 특히 ‘코너 숍’은 혁신적인 브랜드와 콘셉트를 선보이는 공간으로 알려져 있습니다.
이러한 파트너십은 골든구스에게 영국의 럭셔리 소비자들에게 접근할 수 있는 기회를 제공하며, 셀프리지스에게는 독특하고 신선한 콘텐츠를 고객들에게 제공할 수 있는 기회가 됩니다. 이는 양측 모두에게 윈-윈 전략이 될 수 있습니다.
골든구스의 브랜드 정체성과 마케팅 전략
골든구스는 2000년 이탈리아 베네치아에서 설립된 럭셔리 브랜드로, 특히 수작업으로 만들어진 ‘의도적으로 낡은 듯한’ 스니커즈로 유명합니다. 브랜드의 핵심 가치는 장
